Google蜂鸟算法FAQ及个人体会

Google最新蜂鸟算法（Hummingbird Algorithm）的说明。SearchEngineLand的Danny Sullivan发了一个FAQ帖子，信息比较全，原文在这里。

蜂鸟是次算法更新

蜂鸟算法是对整个排名算法的一次重写，不是小修小补，不是熊猫Panda、企鹅Penguin那种算法某一部分的增加或修改。

为什么叫“蜂鸟”这个名字呢？

取其“精准”、“快速”之意。

这算法有多大影响？

影响90%的查询词。这范围够大了，远远超过以前任何一次算法更新的影响范围。Google搜索的总头Amit Singhal表示，这是继2010年咖啡因更新Caffeine Update之后最大的算法更新。

不过Caffeine Update是索引技术方面的更新，不是排名算法。如果刨去Caffeine Update，仅就排名算法看，蜂鸟是2001年Amit Singhal加入Google以来最大的算法重写。

蜂鸟算法什么时候上线？

一个月以前就上线啦，只不过今天才公布消息。简直是无缝对接，静悄悄地替换了算法，没人注意到。

过去一个月没有SEO讨论有什么大规模的算法更新，也没有大规模站长抱怨、报告排名或流量变化。小规模报告排名变化的从来没停过，但没有人注意到 90%这么大范围的变化。当然，搜索用户也没有什么反应。再一次说明，SEO们，包括我自己，对搜索引擎算法具体情况只是瞎猜，有时猜对了，有时差出十万 八千里。

蜂鸟算法到底改进什么了呢？

虽然影响了90%的查询，但影响最大的是比较复杂的，甚至有对话意味的查询，比如“我家周围最近在什么地方能买到iPhone 5s”这种。这也可能是SEO们没注意到这次更新的原因之一，通常网站监控的是比较短的主要目标关键词，而不是这么巨长的句子。

传统搜索排名算法通过词的匹配，比如“iPhone 5s”、“买”，在包含这些词的页面中找到相关页面。蜂鸟能更好理解查询词背后的实际意义，比如理解你家的位置（比如你用了Google地图之类的服务， 或者仅仅是用Google搜索，Google也能知道你的位置），比如理解“地方”更多指的是个实体店（如果搜索的是“附近什么地方菜好吃”，这里的“地 方”指的是饭馆），比如能理解iPhone 5s是个特定电器设备。

这种对实际意义的理解超出了词匹配的范畴。蜂鸟能找到更好回答整句话意思的页面，而不是仅仅匹配几个词。

很早以前Google就提到过，对查询词的更智能理解是他们的重要研究方向，Hummingbird大概就是成果吧。

SEO是不是穷途末路了？

据Google表示，SEO没有完蛋。其实也没什么大变化，以前建议和不建议的都不变，该怎么做还怎么做。

 

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针对Google提出的“Conversational search”，个人猜测如下：

用户搜索行为越来越偏向长尾词或者超长尾词，所以google通过这几年的大数据收集，研究出识别长尾keyword下用户的每个关注点的算法。 说白了，就是搜索关键词之间细微的差距能带来完全不同的结果。

比如， gold mining equipments , gold mining equipments for sale , used gold mining equipments uk,  之前google可能只关注keyword里最重要的2-3个词，只要那2-3个词的排名好，单一锚文本反链多， 你的网站都能取得比较好的排名，但是现在google会分析所有单词，把每个单词或者词组对应的客户需求分析出来，给出对应的网页。

当然，这个只是200多个因素中的一个，所以对于那些权重已经非常高的网站另当别论。 灵感来自于我们公司最近搞的seo优化比赛，其中制定的一个词组最后的名字是复数，我不小心把锚文本写成了单数，最后发现，单数关键词排在第一页或者第二页，而复数关键词，前5页都找不到。